La Escuela de Publicidad en la Universidad Andrés Bello tiene como propósito fundamental formar profesionales de la Publicidad con una amplia visión comunicacional, capaces de generar, con creatividad y método, las nuevas soluciones y respuestas para los desafiantes problemas del mundo publicitario.

Para ello, se ha diseñado un plan de estudios que permita, a los futuros publicistas, adquirir los conocimientos necesarios y desarrollar los talentos, habilidades y capacidades personales y profesionales, para realizar un trabajo serio y eficaz, constituir y participar en equipos, integrar empresas y organizaciones y/o efectuar sus propios proyectos publicitarios, con sentido de servicio y conscientes de su responsabilidad personal y social.

Esta amplia visión publicitaria integra el quehacer creativo, la gestión de negocios y el servicio al cliente en el mundo de las agencias publicitarias, de las empresas y de las organizaciones públicas.

La formación enfatiza los siguientes elementos:

• La capacidad de elaborar estrategias de comunicación que posibiliten la creación de mensajes publicitarios.
• El conocimiento acabado del consumidor, los mercados y la competencia.
• La capacidad de detectar las necesidades de los clientes.
• El esfuerzo de elaborar propuestas innovadoras, creativas y realizables, que respalden y apoyen los negocios de los clientes.
• La búsqueda y obtención de los efectos comerciales y de imagen, marca y posicionamiento deseados, con el diseño de piezas publicitarias o con la gestión de campañas de publicidad.
• La capacidad de generar adecuados planes de medios, apoyándose en el marketing directo, en las promociones, y en otras herramientas publicitarias (entorno digital y medios online).
• El manejo eficiente de la cuenta publicitaria del cliente.
• La contribución al desarrollo financiero de los negocios, de los clientes y de las propias agencias o empresas.